Si è rinnovata anche per la stagione 2023-2024 la partnership tra Hennessy, la Maison che da oltre due secoli riscrive la storia del cognac grazie all’assemblaggio unico delle sue più preziose eaux-de-vie, e NBA, il torneo cestistico più prestigioso del pianeta.
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| Hennessy VS NBA Limited Edition |
Siglato nel 2020, l’accordo tra National Basketball Association ed Hennessy ha reso quest’ultimo il primo brand di spirits a diventare partner mondiale di una lega sportiva americana.
Il progetto “The Spirit of the NBA”, di durata pluriennale, presenta molteplici valenze: da una parte sottolinea come la Maison de Cognac sia il primo marchio di liquori di lusso ad associarsi e sostenere un campionato professionale, dall’altra quanto il brand abbracci lo spirito dell’NBA, incarnandone i valori e il DNA.
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| Hennessy VS NBA Limited Edition |
La collaborazione si è arricchita negli anni di importanti attivazioni, come la campagna Game Never Stops, lanciata nel 2022 per celebrare l’impatto (anche culturale) che NBA e Hennessy hanno saputo avere sia sul campo - che fuori da esso - a livello internazionale.
“The Game” infatti è un fenomeno culturale a 360 gradi, che coinvolge diversi ambiti della nostra vita, non solo sportivi, ma che vanno dall’arte allo streetwear. Inoltre, in termini di fuso orario, il gioco non finisce mai, perché gli appassionati di tutto il mondo seguono le partite a orari diversi, fruiscono dei suoi contenuti in differenti aree del mondo, portano nella propria quotidianità gesti e azioni visti (e rivisti) sul playground. Chi non ha mai provato a fare canestro in un cestino della carta, come i tiri da tre di Steph Curry?
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| Mamba Mentality & Hennessy VS |
Come già successo nel 2021 e nel 2022, anche quest’anno la Maison celebra la sua collaborazione con NBA attraverso il lancio di una Limited Edition dedicata a Very Special, una delle referenze più iconiche di Hennessy.
Il tema scelto per questa nuova edizione limitata è proprio il campo da basket, quello che troviamo in un qualsiasi parco, dove sfidare gli amici in un avvincente tre contro tre. L’artwork del coffret richiama la trama del cemento e le linee sbiadite della lunetta per il tiro libero.
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| Cocktail Mamba Mentality |
Ma non si tratta solo di campi da basket. Si tratta delle radici e dell'essenza stessa del gioco e della cultura che lo permea. Si tratta di colori, passione, fatica, musica, architettura, materiali, storie, talenti e senso di appartenenza. È il luogo in cui tutto ha inizio. Dove sentirsi re o regina della partita. Con la consapevolezza che il giorno dopo si ricomincia da capo. Perché Game Never Stops.
Hennessy Very Special ha uno stile unico che lo rende un riferimento nell'arte dell’assemblaggio, la cui audace personalità è il risultato di un’accurata selezione di eaux-de-vie. Dopo la maturazione in botti di rovere francese, le acquaviti vengono assemblate con la maestria unica della Maison. Assaporato liscio, con ghiaccio o in miscelazione, Hennessy Very Special è sempre una garanzia di gusto e di eleganza.
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| Mamba Mentality & Hennessy VS |
In occasione della serata speciale di presentazione a Terrazza Issei, il rooftop in cima al Radisson Collection Hotel, Santa Sofia Milan, il bartender Marco Masiero e il suo team mixology interpretano la Limited Edition Hennessy x NBA con un cocktail ad hoc, ispirato a una delle leggende vere del basket americano, Kobe Bryant. Mamba Mentality, dal nome e dalla filosofia del cestista scomparso nel 2020, è a base di Hennessy V.S Limited Edition NBA, Tio Pepe Sherry Fino, succo di carota viola, limone, agave e timo.
